集体退出中国!为何韩流在中国不吃香了?


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大约是2006年,我在看到一篇介绍中国家电产业的文章,具体什么名字记不清了。

只记得文章中做了一个预言:随着中国制造业的快速崛起,中韩之间的竞争将不可避免,两国未来可能会有越来越多的摩擦。

当时看到这个预言,还有些不屑一顾。2006年时,韩国品牌在中国是多么的强势。LG和三星的家电、手机,大宇的客车,现代和起亚的轿车。

《大长今》《人鱼小姐》《浪漫满屋》数不清的韩剧和东方神起、HOT等超人气韩国男团,通吃了中国的未婚少女和家庭主妇。青少年沉迷于《传奇》《奇迹》《跑跑卡丁车》等韩国游戏。

韩国对中国的影像不仅仅是商品,更有文化层面。不然怎么会发生中国主持人杜海涛给权志龙下跪的事儿呢?整个社会处于“哈韩”的氛围之中。

中国制造呢?2006年形容中国制造最多的一个词语是山寨。

低质、低价似乎是中国制造撕不掉的标签,一二线城市居民能买国外品牌,决不买国产。

我姐姐结婚时,新房整屋家电都是三星的,空调、电视机、冰箱......她的QQ昵称也叫SAMSUNG,在她的潜意识里,韩国品牌=品质生活。

山寨的中国制造如何与品质的韩国制造竞争?

今天回过头来看这个预言,至少在中国市场,韩国品牌正在集体败退,在与国产品牌的竞争中落了下风。

2020年,三星关闭了在中国最后一个电视工厂。三星电视被京东方、小米等新崛起的中国平板产业链打得毫无还手之力。

倒闭的前一年,仅在中国卖了100多万台,占比2%,排名前五的电视品牌全为国产。会爆炸的三星手机,从市占率第一下滑至4%。

面对不离不弃的中国经销商,三星高管集体下跪致谢。

三星手机、电视工厂远走越南。那里正掀起一场新的“哈韩”风潮,一如十几年前的中国。越南人正以韩国为榜样,试图把自己打造成“中等强国”。

今年第一季度,现代、起亚的汽车销量仅占整个市场的1.8%,连续5年销售下滑,令现代庞大的产能无处释放。

有媒体报道,现代工厂存在停工的情况,国内的五座工厂,已经卖了一座。中国自主品牌汽车市占率高歌猛进达48%,一举超越了德系、日系、美系。

现代和起亚退出中国市场,只是时间问题。

更惨的是韩国娱乐产业,一纸“禁韩令”,让电视荧幕上没了韩国明星,网吧没了韩国游戏,间接促进了近几年内娱的崛起。

一款名为《原神》的游戏,在韩国大获成功,一名韩国LOL的职业选手沉迷其中,耽误了训练。

韩国品牌为何集体败退?

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有句名言是“俄罗斯是帝国主义链条中,最薄弱的一环”,把这句话套用在韩国身上就是“韩资是在华外资中,最弱的一个”。

去年,韩国当了多年“发达国家守门员”后,终于得到了联合国承认,拿到了“发达国家户口本”,举国欢腾。从经济规模和影响力来讲,韩国早已是发达国家,为何迟迟不给官方认证呢?

因为韩国彻彻底底是个附庸国,不敢对美国说半个“不”字,国家最重要的军权握在美国人手上。要知道,在战争状态下,韩国军队没有指挥权,指挥权归美军所有。

军权对一个国家来说有多重要,不言而喻,军队是一个国家力量的象征,这种力量都能交给美国,韩国是否是个正常国家都有待讨论。

上世纪90年代,我们积极引进韩资,有一个重要考虑是制衡日资。80、90年代,日本对投资中国兴趣最大,不但每年给超低息贷款,还手把手帮中国人建宝钢。

广播电台天天播放教授日语的课程。我们很渴望外资,又担心日资一家独大,这才有了中韩接近。

彼时,中国制造正在追赶世界先进水平,韩国刚好达到世界先进水平。跟中国比,韩国很强,跟其他发达国家比,韩国很弱。

如今,中国要冲击高端制造,这条赛道上,第一个对手就是韩国人。前面还有日本人、德国人、美国人......如果连韩资都压制不了,中国制造何谈崛起?

目前,韩国国内弥漫着一股反华情绪,电视台KBS的数据显示75%的韩国人对中国持负面看法,这股情绪多是两国在产业竞争中派生出来的问题。

韩国财阀意识到中国制造威胁越来越大。以造船为例,韩国人横霸世界造船业20多年,这几年中国造船业崛起了,有几年抢占了世界第一的位置,韩国人立马不高兴了,贬低中国造船水平低下,只能吃下国内市场,得不到海外认可。

废话,我们的造船业不先把国内市场拿下,哪有和国际资本竞争的实力?

当年,韩国人能在中国赚到钱的时候,从来没听过韩国人有反华情绪,现在钱赚少了,海外业务还在被中国人抢,反华情绪就起来了。

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未来韩资还会待在中国吗?

答案是肯定的。韩资在中国会学习日本,改头换面,从品牌层面退到供应链层面,中国人做供应链整合,做前端品牌,韩国人在背后提供关键核心零部件。

讨厌归讨厌,中国这么大的单一市场,韩国人可舍不得放弃。

比如三星,虽然把电视工厂和手机工厂搬离了中国,但西安的芯片工厂正在加大投资扩张产能。

三星的芯片在国际上,除了英特尔、台积电等少数几个对手外,几乎无敌。中国的智能汽车,智能手机,智能家电产业,都离不开芯片。

韩国制造会像芯片一样,隐藏在中国品牌之中,继续赚取超额利润。

至于韩国家电、手机、汽车、明星,不会再回来,他们已经接受了品牌竞争失败的事实,关了工厂,前去越南、印度、墨西哥、巴西这些尚未工业化的国家办厂。

国产品牌也非高枕无忧,韩国人走后,他们将直面日本、德国、美国人的挑战,他们才是资本主义世界的常青树、老油条。

罗永浩曾说,华为手机吃下的是三星的市场份额,苹果的份额没有变化。

美国品牌强大之处,并非全在质量、资本上,而是价值观上。苹果手机99%的功能华为手机都有,为何华为始终吃不掉苹果?

用苹果手机的人,有一种潜在的文化归属感,美国品牌对中国消费者的影响,并非像韩流一样,来也匆匆,去也匆匆,美国品牌是根深蒂固的影响。

仿佛用了苹果就站在了潮流顶端,高人一等,这是一种精神优越感,比做品牌难多了,涉及到价值观的问题。

美国品牌才是国产品牌的终极对手,三星已成过去式,苹果如同美国霸权,仍印在中国人心头。

作者:江左佑安