华为跌倒后,苹果吃撑了!苹果凭什么摆烂还能卖1.2万亿?


这几年手机行业经过了多轮技术更新,大家手上的4G手机、5G手机也早已做了更替。可是大家有没有跟我有同样的想法,到了2022年,手机行业交出的答卷是比较失望的。由于安卓厂商堆参数不注重体验、骁龙处理器摆烂、供应链技术受限等因素,近期的新机虽然综合配置都可以,可对我来说都没有激起太强的换机欲望。心里默默想了一下:短时间内,真的很难再回到以前百花齐放的手机圈了。

时间拉回2019—2020年前后,每个手机品牌都可以在配置上给我们带来惊喜,在设计上也太“奔放”了,陶瓷后盖、2K屏幕、潜望镜头、极速闪充.....而且各厂商在产品打磨上,很好地诠释了这句话:人无我有,人有我精!这些年各大安卓厂商不仅在产品上争奇斗艳,中高端市场份额也给苹果造成一定压力。

我曾以为国产旗舰跟苹果的差距越来越小,国产旗舰会逐渐尝到高端市场的甜头,短时间内也可能会有国产品牌比肩苹果。可是从华为在手机业务板块不复从前之后,再到现在看清了当今的手机形势,大家似乎被一把冷水狠狠打到脸上:醒醒吧,该认清差距了。接下来我们从四个角度出发,带大家看看苹果与安卓阵营的现状!

一.「苹果吃肉,安卓喝汤」:看苹果如何“暴杀”高端市场!

如果让我一句话概括现在苹果与安卓厂商之间的现状,那毫无疑问就是:苹果吃肉,安卓喝汤!在激烈的市场环境下,某些小厂商甚至连汤也喝不到几口,一直比较喜欢的魅族近期还频频传出要被某汽车厂商收购的新闻,真是为各大安卓厂商感到唏嘘。其实不仅魅族这样的小厂难熬,就连很多一线大厂也受到了前所未有的冲击。

例如安卓阵营进军高端不理想、手机出货量下降、底层维护不尽人意等等因素,都让诸多安卓用户转投苹果,安卓阵营似乎暗淡了不少。当我真正了解背后的市场数据之后,竟然发现苹果坚持挤牙膏还能狂卖1.2万亿,安卓厂商也只能很无奈地看着苹果一家独大。

先跟大家简单分享一组数据,Counterpoint调查数据显示,去年手机市场销售额为4480亿美元,而苹果一家就独占1960亿美元,换算过来就是狂卖1.2万亿啊,iPhone占智能手机总收入市场的44%。这个数值也是相当恐怖,是不是也说明国产品牌输的太惨?

而在国产品牌一直想跟苹果瓜分的高端手机市场上,苹果也是占据了绝对的优势。同样是Counterpoint的数据, 在2021年全球高端手机(平均售价超 400 美元)市场上,在iPhone 5G机型的推送下,苹果自2017年以来再次达到60%的销售份额。与此同时,苹果不仅6年来首次登顶中国手机市场,还成为2021年全球每个地区的高端手机份额榜第一,这真是妥妥的降维打击了。

看到这里不少人可能发问了:苹果一年仅发布4款旗舰,为何能获得如此高的销售额呢?答案显而易见,那就是售价高又卖得多啊!首先是iPhone的定价本就比安卓手机要高一些,一般都在5000元,高配版的价格甚至达到了上万元。其次是iPhone销量火爆,销售额自然就上去了。我跟大家说一个非常现实的情况,平时询问周边的亲朋好友:“5000元以上预算你会买哪个牌子的手机?”,很多人的回答就是苹果,这就是无可争议的现状!

我们看看Counterpoint统计的数据,去年全球最热卖的TOP10机型中,iPhone手机独占7款,炙手可热的当属iPhone12,iPhone13等机型,甚至连2020款的iPhone SE等卖得很好,这就非常“离谱”了。而在我们国内,比如在京东销量榜上,今年以来iPhone13持续霸占销冠的位置。国产的过红米是有挺多机型上榜,销量倒是可以打一打,可国产手机那售价和利润低得可怜啊......

二.「苹果割韭菜的现实」:换壳机、胶水双芯、配置挤牙膏,果粉都看不下去了

看到上述这些数据,是不是挺不服气?其实再回顾一下这几年苹果频频割韭菜的事实,看着苹果在高端市场肆虐,大家都意难平啊。首先今年争议最大的便是今年发布的iPhone SE3了,发布会大家的弹幕已经疯狂刷屏:这是什么玩意?网友调侃道:3499元的iPhone SE3属实含泪甩卖!除了升级了A15芯片,剩下的iPhone8时代的模具、就1200万单摄、拉胯的续航,还有就是2022年首款也有可能是最后一款64G储存的手机......似乎果粉也开始明白,这种韭菜机并没有那么香。

当然了,苹果喜欢用换壳机割韭菜早就见怪不怪,在配置上一直挤牙膏才是真正的“高明之处”。跟iPhone SE3一同亮相的M1 Ultra看起来无懈可击,其实跟去年M1 MAX对比之后,我就发现这参数咋这么眼熟?没错,苹果就是把两个 M1 Max 给粘一起了,真的就是胶水芯片!交双份芯片的钱,办一份芯片的工,可咱们也不得不佩服苹果的封装工艺啊。

此外不妨看看从iPhone X到iPhone 13的升级,当安卓厂商为了全面屏想破头破的时候,苹果依旧是在用刘海屏,iPhone 13还通过缩小刘海长度(实则刘海厚度增高)的方式耍小聪明,增加营销噱头。

而历代iPhone最受争议的还有拍照,iPhoneX用的是双摄1200万像素镜头,新款iPhone13也是如此,主要还是算法层面上的升级;而上一代的模组移了一下位置和方向,也就成了iPhone13全新的外观了。大家常用到的Face ID技术也没有改变,无论造型还是解锁体验方面都跟iPhoneX一样。而当安卓厂商已经将充电卷到了百瓦级别,苹果的20W依旧用的很香。

最重要的是,硬件跟不上就算了,现在的苹果连营销水平也下降了。苹果这几年的广告宣传也是越来越差,之前新机“强的很”的宣传语就引来罗永浩的犀利吐槽。此外老罗看到iPhone13设计之后还直言:它要真是我的子公司,产品经理和设计师我肯定会全部开除!总得来说,这几年iPhone的整体设计ID和营销态度并没有进行大刀阔斧的改变,尤其是近两年,中国消费者捧起了iPhone,苹果却要反过来割韭菜了。

三.「苹果摆烂的资本」:国产手机苦供应链久矣,苹果却是供应链“亲爹”!

可当一个科技公司掌握了上游供应链以及核心技术,再加上众星捧月般的用户群体,它“摆烂”是不是显得顺理成章了呢?换句话说:苹果这是有底气和资本摆烂啊!行业上流传着这样一句话:苹果才是供应链的“亲爹”!

安卓阵营是取决于供应链能够给到什么,所谓的技术其实就是供应链整合罢了,苹果却截然相反:苹果是让供应链知道他想要做什么!

要说印象最深刻的,无非就是苹果的自研芯片。苹果从2010年开始基于Arm自研iPhone芯片,过十几年的发展,Apple Watch,Mac,iPhone等产品的自研芯片成了苹果最强的护城河。所以当M1 Max,M1 Ultra等自研芯片登场后,对于行业来说简直就是“性能怪兽”了,甚至把英特尔酷睿i9干碎都不觉得意外......我领先你安卓两三年,就算摆烂一年又怎么了?

再跟大家讲个鬼故事,往后苹果还将自研5G基带,减少对高通的依赖。业界早就有爆料了,自iPhone 15系列开始苹果将全部采用自研芯片。包括苹果A17处理器,苹果自研的5G基带,苹果自研的射频IC等等。这等于苹果把所有的核心技术都掌握在自己手中,剩下的小打小闹的就次给供应链了。

而我们再看看安卓阵营这边,这两年的手机产品是不是显得枯燥无味了?华为倒下之后,理应看到国产手机崛起的春天,可无奈还是创新缺乏,苦供应链久矣。例如这两年国产品牌发布会各种炫耀黑科技讲究性价比,其实说到底就是都是国外芯片,国外摄像头,国外主板,国外屏幕,就是供应链整合,然后回来组装起来罢了,很多企业表示对标苹果,可是他们又拿什么去对标呢?

最经典的就是厂商在手机影像上的阉割,这两年手机纷纷砍长焦,换上毫无用处的微距、鱼眼镜头。今年以来各家更是大力宣传5000像素的广角镜头JN1,殊不知大底尺寸还不及几年前的CMOS,甚至都怀疑是买三星屏幕捆版附赠的。得益于供应链的紧张或是厂商成本的考虑,很多年前用烂的IMX586、IMX582等镜头,今年甚至都还很吃香。

而目前所谓的E4、E5屏幕,LTPO2.0、3.0自适应刷新被各家厂商跟进,其实也没有实际性的体验创新,差别体验真的不是很强,更多人都认为只是厂商一贯的营销手段罢了。而在手机性能上,争议最大的无异就是高通处理器的摆烂,自骁龙888以来,骁龙8系Soc的口碑持续下跌,手机功耗发热、降频掉帧等问题成为用户眼中钉。厂商们难免会对高通恨之入骨,实则无奈的,这是别人家的芯片......

四.「国产高端出路」:华为短暂破局成功!除了堆料,自研芯片或是未来主旋律

说到最后,其实我们也不能否定国产手机在高端市场上的建树,大家可能猜到我要说谁了,毫无疑问就是华为。而对于华为高端之路成功的原因,我简单总结出了两点:

1.坚持Soc芯片自主研发

2.自研道路上不断扩进,同时能够影响供应链

2017年的麒麟970之后,华为开始跻身于顶级旗舰产品行列,而后因为麒麟980的成功,让华为在高端品牌彻底站稳了脚跟,华为Mate30系列、P30系列目前仍是众多人的主力机。而在于后来的麒麟9000,正式站在了同代处理器天梯榜的顶部,到目前为主,华为Mate40系列仍是市面上最保值的机型之一。

再来看看巅峰时期的华为有多恐怖,2020年Q2季度,华为达到了中国有史以来的最高份额,占据了46%的销量,在5G智能手机市场占比超60%。而在同年,华为研发费用支出高达1418.93亿元,占全年销售收入的15.9%,进入全球排行榜三甲,仅次于谷歌和微软。

而更让我佩服的是,2021年的华为,艰难处境有目共睹,可对研发投入不降反增,全球排名力压微软,跻身榜眼的宝座。这就不难想到,往后的华为还会越来越强大。

而在手机供应链上,大家印象最深的就是华为坚持使用京东方(BOE)屏幕了。华为巅峰期斥巨资扶持京东方,前些年P、Mate系列的出货量都是千万级别,使用的大多都是京东方屏幕。可以说现在京东方的逐步崛起,绝对离不开华为。可惜物是人非,现在大家常言道:京东方遇上了最好的华为,可华为没有遇见最好的京东方。

除了华为,其实这两年我也看到了很多国产品牌在自研道路上的努力,各厂商在芯片领域上的造诣,也让我看到了些许星光。今年以来让我感到惊喜的首先就是OPPO自研NPU马里亚纳X芯片量产问世,AI算力强于苹果的A15,在这个芯片的加持下,OPPO Find X5 Pro在夜景等弱光环境下,拍摄能力也有了大幅度的提升,成为了新一代“夜视仪”。

而例如小米澎湃C1 ISP芯片、专业影像&显示性能芯片vivo V1+等自研芯片也相继亮相。我觉得三大领头厂商的自研步调相近,也都选择了ISP芯片,而在取得不错的成效之后,毫无疑问厂商接下来主攻的方向便是Soc芯片领域了。

此外与华为分家的荣耀,继承了大量的技术优势和人才储备,我认为现在的荣耀又在走一条华为走过的路:高端就要靠国产,靠自己的生产线来打出一条道路。今年荣耀Magic4 Pro搭载的是第三代LTPO屏幕,大家知道来源于京东方的时候,甚至都还不相信!这是一块全球首款同时兼具LTPO和1920MHz PWM调光的屏幕,实属国产最佳。这会还有人说 “国产有好屏但是荣耀华为不用啊”这类的话吗?

结语:曾经华为把影像变焦干到了百倍级别,绿厂Find X初代的双轨潜望+3D结构光惊艳一时,而蓝厂也把升降摄像头玩到了极致;对了,不少米粉也没忘记曾经“一面科技,一面艺术”的小米MIX系列......那时候安卓厂商的玩剩的东西,苹果可能现在还没有。

而现在手机行业赶上技术发展的黄金时期,我们的国产手机在影像、闪充、屏幕等领域的合作和打磨,甚至已经持平或者超过了苹果,相信很多人对于国产旗舰抱有很高期待的,毕竟和苹果的差距正在逐步缩小。

可是短时间内如果受限于供应链的话,国产手机创新提升的空间也是非常有限。所以我认为,头部厂商自产自研这条道路还需走下去。再者就是,大家都在兼顾堆料的同时,也得把各家生态系统打磨完善,未来才能打开进军高端市场新篇章!